「轉換追蹤」對於網站經營者來說，是很重要的追蹤項目，統計各種轉換數據才能評估網站的經營成效，我們有網站分析工具 Google Analytics，可以統計網站整體的活動情形與轉換數量，使用 Google AdWords 關鍵字廣告工具，也有特定的追蹤標記，必須將標記置入在追蹤頁面裡，來統計廣告轉換數量。當然如果要使用 Facebook 廣告時，也有所謂的像素 (Pixel) 可以來追蹤網站的活動情形，以及進一步來追蹤廣告的轉換成效，本次 365Shop 電商筆記，就要來介紹一下 Facebook 像素，和基本的設定方式。

Facebook 像素

在刊登 Facebook 廣告之前，我們可以先建立一段程式碼，稱之為「像素」，我們就可以將程式碼置入欲追蹤的網頁 HTML 當中，程式碼便會記錄不同用戶在您的網站上的活動情形，對於投放 FB 廣告的業主來說，便可透過像素來讓 Facebook 廣告行銷活動更有效。

如何設定像素

1.建立 Facebook 像素

Step 1 進入廣告管理員 > 像素
Step 2 建立像素
Step 3 輸入具有代表性的像素名稱（每個廣告帳號只能建立一個像素）

2.安裝像素

像素建立好之後，就可以先將像素基底程式碼，安裝在每個頁面的 < head > 與 < /head > 之間，該像素就會追蹤網站的每個頁面瀏覽次數，這邊的基底程式碼，是必要安裝在網站每個頁面上的。 

而我們的 365Shop 的後台，有欄位可以直接貼上此程式碼，即便不了解上述的安裝位置也沒關係，只要在後台複製貼上就可以囉！

3.檢查與驗證像素

安裝好基底程式碼之後，就可以透過 Facebook 像素頁面中查看活動，如下圖。

不論這些轉換事件是否與廣告相關聯，活動欄都會報告所有轉換事件。

如果像素尚無活動或是沒有最新活動，也可以安裝 Facebook 像素協助工具，搭配使用 Chrome 瀏覽器來檢查，安裝完成之後，在欲檢查的頁面點擊 Pixel Helper 工具的小圖示，底下就會顯示是否有追蹤到像素，就知道是否安裝成功囉。

如此一來，最基本的像素設定便安裝完成了！

像素轉換追蹤

除了基本的基底程式碼之外，「標準事件程式碼」就是進一步可以去追蹤事件的轉換了，以下擷取 Facebook 的說明 什麼是標準事件？ 如何使用它們？。

1.您網站的原始程式碼：在網頁的 < head > 和 < /head > 標籤之間，貼上 Facebook 像素程式碼。head 標籤之間可能已經有其他現有的程式碼，所以您只要將 Facebook 像素程式碼放置在其下方即可，但是必須在 < /head > 上方。

2.您的 Facebook 像素程式碼：您的 Facebook 像素程式碼看起來會和上圖一樣，只是圖中「1234567890」處會是您自己的像素編號。

3.您的標準事件程式碼：在 Facebook 像素程式碼內的 < /script > 標籤上方，貼上與您的頁面相關的標準事件程式碼（例如：完成註冊、加到購物車）。您必須為您想追蹤的每個頁面執行這項作業。

上述的基底程式碼，只包含藍色與紅色的地方，而綠色的地方，就是 Facebook 的標準事件程式碼，它可以追蹤網站的轉換動作，目前 Facebook 有的標準轉換動作包括：查看內容、搜尋、加到購物車、加到願望清單、開始結帳、新增付款資料、購買、潛在顧客、完成註冊。

除了上述的這些標準事件可以追蹤之外，Facebook 像素也另外支援自訂轉換，可以來設定並追蹤更多的網站動作。